Головні новини

Ставка на молоду аудиторію: як Зеленський залучає молодь голосувати за нього на президентських виборах

Клоун, маріонетка Коломойського, «слуга народу», Василь Голобородько в недопрацьованою версії — приблизно такі епітети постійно слідують по п’ятах за Володимиром Зеленським після його офіційного заяви про рішення балотуватися на пост президента України.

Чи вірні ці твердження покаже час, але в ситуації з Зеленським цікаво дещо інше — з усіх кандидатів, які виявили бажання очолювати країну, саме за ним тягнеться шлейф, так званої підтримки і схвалення з боку більшої частини молоді у віці від 18 до 30 років.

Чи виправдана ця підтримка і правильного кандидата робить ставку молода аудиторія — це знову-таки інше питання, але факт залишається фактом і здається нинішні президентські вибори нарешті видадуть нам зовсім нові цифри в плані явки молодого покоління на виборчі дільниці і ці цифри точно будуть відрізнятися від статистики попередніх років.

Телевізійні розважальні шоу як один з головних ресурсів Зеленського

У політиці, як і в будь-якій іншій сфері життя, ключову роль відіграють люди, аудиторія, іншими словами ми з вами. Люди — це те, заради чого ведеться вся ця боротьба, той інструмент, заради якого політики викладають чималі суми лише в надії роздобути ще один бажаний відсоток підтримки. І в той же час аудиторія, у більш широкому понятті, це свого роду фундамент, на якому можна щось будувати.

У випадку з Зеленським фундамент у нього вийшов дуже міцним. Очевидно, що вся його телевізійна кар’єра зіграла йому на руку і побудувала саме той імідж, який зараз і робить йому такі високі рейтинги.

Якщо більш детально розбиратися, то всі ці роки, поки він випускав «95 Квартал», «Вечірній Київ», «Чисто News», «Лігу Сміху», «Розсміши коміка», серіал «Свати» і «Слугу народу» його аудиторія, особливо її молоді представники, поступово «прив’язувалися» до образу Зеленського, як людини, яка освіжав досить сумне ТБ-простір і освоював Youtube -сферу, викладаючи свої проекти в повному обсязі і вільному доступі.

Особливу роль тут зіграла «Ліга сміху» – гумористичне шоу чимось схоже на всім нам знайомий КВК. Тут команди, в основному складаються з молоді, змагаються за право називатися «кращими гумористами» сезону.

Як видно зараз, з усіх проектів Зеленського саме «Ліга сміху» найбільше переплітається з політичною діяльністю шоумена, адже деякі її учасники постійно фігурують в передвиборних роликах Володимира і навіть є його керівниками штабів у різних регіонах України.

Виходить, що за половину аудиторії Зеленському навіть не довелося боротися, адже вона прийшла за ним завдяки його проектами і тепер стала фундаментом для його майбутньої політичної кар’єри.

Робота з соцмережами або фішка, яка виділяє серед інших Зеленського

Так вже склалося, що життя сучасної молоді можна поділити на життя в соцмережах і життя поза соцмереж.

Instagram і Facebook змушують нас кожен день натискати кнопку блокування на екрані, щоб написати черговий пост, прочитати новину, подивитися на фото цікавих нам людей і поставити дизлайк під публікаціями, які суперечать нашим переконанням.

Очевидно, що Зеленський зробив соцмережі мало не головним інструментом, який повинен заробити йому як можна більшу кількість послідовників і що саме іронічне послідовників, які будуть активними не тільки в рамках інтернету, а й за його межами.

Якщо порівняти Facebook коміка зі сторінками Тимошенко, Порошенко, Гриценко, Бойко, та й в принципі решти кандидатів, то можна побачити чітку закономірність — Зеленський робить акцент на взаємодію з аудиторією через саркастичні відеозвернення, «прикольні фото з гумористичним підтекстом, організацію всіляких флешмобів, в той час як політики «старої щколы» намагаються дотримуватися старий добрий стиль офіціозності і лаконічності.

«Але ж Зеленський — це людина телевізора, це людина-шоумен. Логічно, що він буде вести соцмережі в подібному стилі», – скажете ви і будете праві, тільки от чому тоді політтехнологи інших кандидатів на пост президента не підказали їм такого очевидного лайфхака?

Власне кажучи, як показала практика, дуже навіть дарма вони недооцінили вплив соцмереж.

Зеленський не просто спілкується з молодою аудиторією, а й всіляко заманює її до себе через хитрі акторські прийоми.

Наприклад, спеціально для того, щоб пробудити свідомість молоді і втягнути її в президентську гонку, Зеленський створив спеціальну рубрику на каналі «Зе!Президент» під назвою «Непроєвибори», яку веде Руслан Ханумак, він же учасник «Ліги Сміху», він же капітан команди «Заинька» і він же ретранслятор ідей Зеленського.

В кожному відео «Непроєвибори» Руслан виконує місію просвітителя, який тонаглядно показує аудиторії, як проголосувати переселенцям, радить, як перевірити себе у списках виборців і що робити, якщо там не виявилося твого прізвища. Потім актор «Ліги сміху» демонструє всякого роду приклади маніпуляцій виборцями на дільницях і розповідає про хитрих прийомів з ручкою із зникаючим чорнилом.

А все це розбавляється відео-опитуваннями з сумною музикою на фоні, в яких студенти заявляють, що вони не підуть на вибори з різних причин, але тут раптом знаходиться один свідомий хлопець, який заявляє, що все-таки піде і віддасть свій голос за якогось кандидата і починається кульмінаційний момент — ведучий Руслан Ханумак звертається до студентів, пояснює їм, як можна проголосувати, якщо ти не прописаний у Києві і закінчує відео урочистими словами «Дорогу молодим! Шановні молоді, давайте ви самі і побудувати цю дорогу!»

Здавалося б, що в цьому немає нічого особливого, але в реальності такий прагматично-психологічний підхід призведе до того, що кожен другий студент, який переглянув цей відеролікі, стане потенційним прихильником Зеленського і забезпечить йому галочку в бюлетені.

Останнє відео рубрики «Непроєвибори» мабуть одне з найяскравіших, що теж легко пояснити, адже до виборів залишилося всього два дні.

Тут «Зе!Команда» вирішила зіграти на зіткненні двох поколінь і приправити все це демонстрацією пасивності людей, яка згодом завжди призводить до того, що кожен втрачає шанс змінити щось у країні, перекладаючи відповідальність за свій вибір на когось іншого.

Батько не йде голосувати, думаючи, що все вже давно вирішено, підростаючий син теж вирішує не йти на наступні вибори, згадуючи слова батька, а потім, коли він сам стає батьком, то вирішує все-таки виконати свій громадянський обов’язок, але тільки от тепер і його син не хоче йти на вибори, адже його теж привчили до того, що результати завжди заздалегідь відомі.

Дуже навіть драматично актори Зеленського обіграли ситуацію з низькою явкою молоді на вибори, чи не так? Як кажуть, вирішили потрапити в саме яблучко.

І судячи з коментарів під відео, які залишають переважно студенти, такий спосіб таки працює.

«Якщо ти не проголосуєш, то проголосують за тебе»

Вірний спосіб ще більше збудити бажання потенційного «молодого виборця» з’явитися на вибори — це показати, що такі ж студенти, як ти, з різних регіонів України уже визначились зі своїм вибором.

Саме тому шоумен запустив challenge «Я голосую за Зеленського, а ти?» або «Я йду на вибори, а ти?» суть якого полягає в публікації запрошення на вибори, записаного з будь-якого міста і населеного пункту України, але обов’язково зі словами, згаданими вище.

У підсумку виходить непогана естафета, яка підхоплюється користувачами Facebook і завдяки репостам стає масовою.

У будь незрозумілої ситуації користуйся перевіреним зброєю — гумором

Вже хто-хто, а Зеленський точно в цьому профі.

Зручно виходить — якийсь промах Зеленського вирішили зробити чорним плямою його політичної кар’єри, потім він вирішує скористатися цим моментом і як би висміяти самого себе, потім це підхоплює більша частина його аудиторії і вуаля – критика в його адресу раптом зіграла йому на руку.

Приблизно так і було з його флешмобом «Я клоун», який він запустив в Instagram,сказавши «Я клоун і я цим пишаюся» і тим самим закликаючи українців писати пости в соцмережах, вказуючи розміри своїх пенсій, зарплат і так далі і підписувати все це хештегом «клоун», прикріплюючи при цьому спеціальну рамку.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Володимир Зеленський (@zelenskiy_official) 7 Лют 2019 р. о 1:19 PST

Спрацювало? Спрацювало.

Самі того не усвідомлюючи його політичні конкуренти дали йому в руки козир, а Зеленському, як людині, який звик підходити до всього з якимсь гумористичним підходом і з лоском телевізійного формату, нічого не залишалося, як скористатися цим козирем в якості нової самореклами.

Спрацює чи ставка?

На даний момент, Володимир Зеленський є абсолютним лідером серед молодих виборців: у віковій категорії до 30 років за нього готові проголосувати 45% молодих виборців. Далі підтримка поступово знижується: 26% серед виборців у віці 30-44 роки, 12% – серед виборців 45-59 років і 6% — серед тих, кому за 60 років.

Такі результати показало опитування, яке провів фонд «Демократичні ініціативи» імені Ілька Кучеріва спільно з Київським міжнародним інститутом соціології.

Але найцікавіше в цій ситуації те, що представники молоді дуже непостійні і немає ніяких гарантій, що в день виборів явка серед даної вікової категорії буде високою.

Виходячи з соціології, згаданої вище, український політолог Віктор Таран вважає, що якщо Зеленський не зможе повністю мобілізувати його електорат, то його шанси пройти в другий тур можна прирівняти до нуля.

«Якщо лідеру 95-го кварталу не вдасться мобілізувати молодь, то електоральні втрати сягнуть не менше третини, а значить можна забути про вихід у другий тур.

Подібну ситуацію я спостерігав у Києві в 1999 році, коли за пост мера боролися Омельченко і Суркіс. Омельченко робив ставку на бюджетників. Сурков – на молодь, яка в день виборів банально не пішла голосувати.

Зате Омельченко виграв з перевагою в кілька разів.

Цікаво буде поспостерігати за креативними і не типовими методами, які буде використовувати його команда, щоб затягнути молодь на виборчі дільниці.

І головне – чи стануть ці методи результативними», – стверджує Віктор.

А ось політолог Володимир Фесенко вважає, що основна аудиторія Зеленського все-таки прийде на вибори, навіть незважаючи на відсутність стовідсоткової підтримки його ідей з-за банального недовіри до інших кандидатів на президентське крісло.

“Зеленський – близький молоді. Ці вибори, можливо, перші за всю історію українських виборів, коли люди, які не довіряли політикам як таким, знайшли «свого» кандидата. У цих електоральних груп нарешті з’явився свій кандидат, і для них це величезний мотив прийти і проголосувати за Зеленського», – розповідає Фесенко.

Тим часом десь на просторах Facebook команда Зеленського може запускати черговий флешмоб, який за день розлетиться по всіх регіонах України, а де-то вInstagram Зеленський записує нове відеозвернення, в якому ненав’язливо критикує владу, встигає вдало пожартувати і в черговий раз закликає молодь репостить фото зі словами «Я йду на вибори».

Насправді, мобілізувати молодь можливо не так вже й просто, але її дуже легко переконати в чомусь, створюючи відчуття прямого контакту та діалогу, як це відбувається за рахунок активності Зеленського в соцмережах.

31 березня, коли на виборчих дільницях будуть стояти черги, що складаються з бажаючих виконати свій громадянський обов’язок і віддати голос, обернувшись по сторонах і подивившись на кількість молодих людей по сторонах, можна буде відразу визначити спрацювала чи все-таки основна і, мабуть, головна ставка Зеленського під назвою «молодь».

Владлена Шишмилова

для Інформатора

«>

29.03.2019
13:42
Источник

Click to comment

Оставить комментарий

Most Popular

To Top